아모레퍼시픽 중국 부진 딛고 글로벌 시장에서 재도약 노린다

아모레퍼시픽, 중국 부진 딛고 글로벌 시장에서 재도약 노린다

핵심요약: 아모레퍼시픽이 중국 시장 부진으로 어려움을 겪고 있지만, 코스알엑스 인수와 북미·유럽 시장 확대로 글로벌 시장에서의 재도약을 노리고 있습니다. 중국 사업 구조조정과 신규 시장 개척을 통해 2025년 흑자전환을 목표로 하고 있습니다.

1. 들어가며: 아모레퍼시픽의 최근 실적 부진

아모레퍼시픽은 최근 중국 시장에서의 부진으로 실적 하락을 겪고 있습니다. 2024년 2분기 실적을 살펴보면 연결 매출 9,048억원(전년 동기 대비 -4.3%), 영업이익 42억원(-29.5%)을 기록했습니다. 이는 시장 예상치를 크게 밑도는 수치로, 특히 중국에서의 실적 부진이 두드러졌습니다.

2. 중국 시장 부진의 원인과 대책

중국 시장에서의 부진 원인:

• 코로나19 이후 소비 심리 위축
• 현지 브랜드와의 경쟁 심화
• 온라인 유통 구조 변화

대책:

• 중국 사업 구조조정 진행
• 온라인 채널 재정비
• 브랜드 포트폴리오 조정

3. 글로벌 시장에서의 재도약 전략

아모레퍼시픽은 중국 시장 의존도를 줄이고 글로벌 시장에서 성장을 모색하고 있습니다.

a) 코스알엑스 인수

• 2024년 5월 코스알엑스 지분 84.8% 인수
• 글로벌 스킨케어 시장 공략 강화
• 북미, 동남아 등 신규 시장 진출 가속화

b) 북미·유럽 시장 확대

• 라네즈, 이니스프리 등 주요 브랜드 성장세
• 2024년 2분기 북미 매출 1,218억원(+65% YoY), 유럽 373억원(+183% YoY) 기록

c) 디지털 마케팅 강화

• 온라인 채널 매출 비중 확대
• SNS 마케팅을 통한 브랜드 인지도 제고

4. 향후 전망 및 과제

아모레퍼시픽은 2025년 중국 사업 흑자전환을 목표로 하고 있습니다. 그러나 단기적으로는 중국 구조조정에 따른 비용 부담이 지속될 전망입니다.

주요 과제:

• 중국 사업 효율화 및 수익성 개선
• 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화
• 디지털 전환 가속화

5. 결론: 글로벌 뷰티 기업으로의 도약

아모레퍼시픽은 현재 어려움을 겪고 있지만, 코스알엑스 인수와 글로벌 시장 확대 전략을 통해 재도약의 기회를 모색하고 있습니다. 중국 시장 의존도를 줄이고 다양한 글로벌 시장에서 성장 동력을 확보한다면, 진정한 글로벌 뷰티 기업으로 거듭날 수 있을 것입니다.

아모레퍼시픽의 변화와 도전이 결실을 맺어 K-뷰티의 위상을 더욱 높일 수 있기를 기대해 봅니다.

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